仅仅一年被好莱坞各大院线斩尽杀绝的Movie Pass“

好莱坞明星川普 2019-08-11 12:38:20
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仅仅一年被好莱坞各大院线斩尽杀绝的Movie Pass“复辟”了

仅仅一年被好莱坞各大院线斩尽杀绝的Movie Pass“复辟”了

  价格折扣催生巨大的消费增量,这个事情引发了美国电影业内人对定价的重新思考。 “名为Season Pass的订阅计划通过提示消费者参加更多电影来进行积分,这个目的不仅仅针对像《复仇者联盟》这样必看的影片,最大的收益方将是中小投入的影片。 因为接近免费的低价套餐到底带来多少实际不需要看却走进电影院的消费次数,不得而知。这无疑给整个好莱坞带来了误导。 但对于《复联》或者《星球大战》来说,票价却不是最主要问题,但也许对较小预算的电影来说,票价高低直接影响了上座率和他们的竞争能力。 现在看来,它的页面可能将永远没有机会再次重启,因为已经有很多玩家开始在这个模式上进行新的实验了。 这个曾经被人人喊打、斩尽杀绝的互联网公司创造的电影票订阅服务,开始成为AMC等大院线学习的对象。据外媒报道,最近各大电影院推出的各种多样化、打折电影票订阅服务中均看到Movie pass模式影子,她是米雪靓姨甥女如今演,有无票务低价套餐成为决定中小规模影片票房的重要因素。 然而,到了2019年,曾经占据北美超90%份额的Movie Pass基本退出市场后,好莱坞迎来了票房下滑,具体可穿越“IP失灵、口碑电影巨亏、北美总票房下滑……好莱坞彻底慌了” ,部分评论家就单片进行了简单对比。 以2018年夏天为例,MoviePass用户贡献的首映周末票房收入为13%,当时华纳兄弟公司的R级喜剧片首次推出,以1490万美元的首周总票房和共5470万美元的成绩成为去年夏天中小成本的黑马。 这为前面两个缺陷集中爆发埋下了伏笔。好莱坞开始意识到Movie Pass模式的合理性 AMC和Cinemark提供的高性价比模式吸引了众多用户,就像音乐爱好者蜂拥而至Spotify,电视爱好者宣誓效忠Netflix一样。 而周二的140万增长并不是来源于福斯增加的营销投入,而是“电影票价折扣”。 截止目前,今年票房收入和贫困人口之间的赤字,已导致票房收入比2018年落后近7%,而在《狮子王》 7月19-21日周末的大幅开幕之前为9%。此外,消费者还要被电视台及Netflix这样的流媒体分心,越来越多的民众开始选择在电视或者流媒体上观看电影,他们如同享受延迟3个月的“Moive Pass”服务一样。 据外媒报道,美国最大的连锁影院AMC(万达收购)以及开始采用“Movie Pass”式的定价方式,它允许观众每周观看三部电影,每月20至24美元,具体会员费是取决于消费者所属地区物价水平,每部电影平均票价为6.7美元—8美元,低于平均票价9.16美元。目前已有86万人参加了Stubs A-List,普通会员每月上映2.6次电影。 一家“Movie Pass”倒下了,千千万万的“Movie Pass”正在站起来。 当然,也不仅仅是Stuber一部片子单日数据就带来了这一长串反应。这跟全球实体经济下滑,导致价格成为影响中产及以下人群消费意愿更敏感因素。 距离Movie Pass关闭新用户服务后一年,好莱坞各大电影院及从业者终于开始“想念”它了。 根据成本的定价是指,中小成本的影片就不要比《复仇者联盟:终局》那么贵了;根据时间定价是指,在工作日采取比周末更多的折扣。 Movie Pass的激进带来美国在线年,是好莱坞票务网站的灾难年,得益于美国一家神奇的票务公司“Movie Pass”。这家公司于2017年8月15日,推出革命性9.95美元包月看电影的套餐,这个套餐提供了一种非常廉价的看电影服务,用户只要缴纳9.95美元的月费,就可以每天去电影院免费看2D电影。 好莱坞影院在是否推出灵活可变的定价策略上,争议不断,阻力重重。MKM Partners的分析师埃里克·汉德勒说:“当你收取较低的价格时,消费者自然而然的会把价格与质量挂钩,是否便宜就意味着这部电影不如另一部电影好。打折促销等售票手段可能会让更多的人短期内走进电影院,但这种消费内驱力会让电影本身的内容性大打折扣。” 这个折扣规模有多大呢?根据THR的预测,以美国超千家影院的平均票价计算,当天Stuber票价只是正常价格的三分之一。以纽约和洛杉矶这两个城市为例,他们向来代表着美国消费物价的最高水平,平均电影票单价通常在17美元—18美元。而在上周二的低价折扣后,他们观看Stuber的价格低至6美元。 没有Movie Pass后,就没有统一的数据平台来提供这些咨询服务,看到价格带来的甜头,但是如何持续、大规模的推广,不是电影院短期可以解决的问题。 早在2017年底,当时的Regal Amy Miles首席执行官表示,她与Atom Tickets合作在某些市场上试点这种做法。但是,在Cineworld宣布购买大型电路后,该实验很快就被放弃了。 ”“我们现在正在创建一个框架,为绝大多数用户提供他们最想要的东西——低成本,高价值,多样性和广泛的可用性。我们相信这一新计划是我们向前迈进的一种方式,并继续振兴一个古老和传统的电影行业,将电影拉回到适合每个人的消费形式。”MoviePass首席执行官Mitch Lowe曾这样描述自己的商业愿景。 此外,面对整体票房下滑,好莱坞开始怀疑2018年在北美售票处的收入是否线亿美元。他们开始反思MoviePass推出的订阅服务是否带来了增长的泡沫,但没人能说的清泡沫有多大。如上文所说,MoviePass一度让其用户每月10美元就可以每天看一部电影,而2018年美国平均票价为9.11美元,2019年上半年的平均票价为9.16美元。